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金雅福:变革与创新的生力军

2019-12-23 15:25 作者:匿名 文章来源:未知 点击:

年关临近,两款鼠年贺岁产品在全国银行渠道的火热上市,又一次揭开金雅福跨界合作、变革创新的靓丽面纱,为正在转型发展中的黄金珠宝市场贡献出一项积极尝试和创新探索。

 

金雅福,变革与创新的生力军

 

一款是知名影星林允代言的《开财礼盒》产品,黄金手链与首饰盒等内含产品为金雅福与珠宝品牌CIGALONG合作推出的联名跨界IP产品;另一款是由金雅福和当前中国互联网销售规模**的坚果电商企业——三只松鼠合作,推出的贵金属与食品的跨界IP产品。

 

这两项跨界合作,不仅是应对当前市场新形势和新挑战,适应个性化、多元化年轻消费者的重要举措,更是金雅福基于智慧零售服务,深度打造智慧供应链平台步伐中的重要一步。仅有13年发展历程的金雅福,不囿于传统黄金零售理念的束缚,勇于突破过去的模式机制,以开放的胸怀和破茧的勇气,积极跨界合作,主动探索智慧零售时代下新型黄金企业的发展路径。

 

从明星代言、IP资源整合,到渠道合作,金雅福以满足市场需求为核心追求,顺应市场发展趋势,不仅有产品营销和渠道合作的创新,更重要的是智慧供应链的搭建和产品工艺的赋能,从而适应和引领新时期黄金珠宝消费市场的未来。

 

产品赋能

 

随着“90后”“00后”成为社会消费主力军,黄金珠宝市场正在发生结构性变化,传统的黄金珠宝首饰工艺款式、销售模式、营销方式难以适应年轻一代多元化、个性化的需求和移动互联网等新兴渠道的应用。在消费升级的背景下,黄金珠宝市场的消费特点呈现为普货品类黄金首饰依然占据绝大部分比重,而轻克重、高附加值的精品类黄金首饰逐渐得到消费者和经销商们青睐。

 

从“国潮风”的兴起,到IP产品的热卖,如今满足消费者对美好生活向往需求的是真正有文化内涵、创意设计和精湛工艺的黄金珠宝产品。因此,贵金属文化产品的研发、设计成为企业核心竞争力的体现。这两款鼠年贺岁IP产品正是金雅福创新文化产品研发,延展IP资源价值的生动写照。

 

8月18日,在2019金雅福集团品牌战略发布会暨国际非遗创新主题展会上,除了贺岁产品,金雅福还推出了玑镂珐琅立体塑形工艺、钻石极速定制、共享珠宝等创新工艺和模式,凸显了热门IP、时尚、经典等特色,展示了产品多元化发展思路。特别是玑镂珐琅立体塑形工艺,是通过在金属上玑镂出丰富的纹样,再以鎏金珐琅镶嵌,然后与珠宝界微小塑形这一最具挑战的工艺结合,使得作品形神具备,独具彩宝的别样魅力,体现了金雅福致力于提升优质工艺的研发和创新能力的决心和能力。

 

同时,金雅福借助消费升级和贵金属文化消费兴起的市场红利,通过跨界整个文创资源,多渠道吸收设计创意而推出的文化产品,而且营销方式上也吸纳了年轻明星代言。特别是IP文创内容扩展到了运营、授权以及银行渠道,延展了IP资源的商业模式,并将IP的粉丝流量与消费服务场景深入结合,进一步延伸了贵金属产品的营销方式。

 

不同过去年龄段的消费者,“90后”“00后”消费者会更加强调个性化的表达,注重产品设计符合时尚潮流,体现个人品位,追求定制化过程带来的独特体验。针对高端人群追求文化内涵、独特体验、尊享感受,个性化定制是贵金属文化产品的重要方向。三只松鼠产品引入银行渠道中,消费者买贵金属产品赠送单个可定制的告白礼盒,满足了客户的个性化定制需求,同时也为金雅福下一步发展高端定制服务业务积累了宝贵经验。

 

供应链升级

 

“随着新消费群体的壮大,黄金珠宝市场开始去投资化,转向时尚搭配化,消费者更多追求个性化黄金珠宝首饰,因而定制必将规模化发展。”金雅福品牌总经理肖莹洁说。规模化个性定制产业依托工业互联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术,通过个性化设计、柔性化生产、智能化服务满足用户个性需求,将大幅降低企业成本,提高生产效率。

 

智慧零售时代背景下,特别是5G时代的到来,3D打印、VR、数控系统等智能制造新技术为打开高端定制市场奠定了基础,但是真正实现贵金属产品个性化定制则需要企业由内到外、由表及里的深层次变革和创新,包括生产模式从B2C转向C2B、C2F的改变所对应的一系列企业变革。

 

为此,金雅福主动变革和升级供应链体系,以及相应的信息化管理系统和管理模式,适应未来个性化消费需求的趋势变化,抓住高端定制市场的先机。一方面,金雅福加强信息化系统建设,大力完善供应链体系,不仅组建了200余人的信息化系统团队,而且与德勤等多家机构开发适应智慧零售体系下的系统。目前,金雅福已经搭建起SAP-CRM全流程供应链集成系统,有效覆盖公司业务全流程,能够统筹管理采购、物流、生产、销售、财务等各项资源,实现公司研产供销各环节的信息化、一体化和集成化。

 

另一方面,金雅福积极引进国外先进的珠宝首饰生产设备,尤其是大量3D打印设备、CNC数控机床等。依托以“智能制造”为核心的产业链基础,金雅福正在逐步完善智慧供应链综合服务体系,支撑贵金属高端定制服务蓝图的实现。据了解,金雅福位于深圳坂田的文化及高端定制产业园正在抓紧建设中,为高端定制服务的后台支撑构建稳健平台、汇聚产业优势。

 

此外,金雅福在组织架构层面,将技术研发与产品设计、文化创意资源平台紧密联系,打造有益于定制服务的事业群架构;并且搭建起遍布全国的销售网络,确保研发、生产、营销人员在定制服务保持高度协同;同时建立起以用户体验为中心,以3D智能制造和数字技术实现定制需求的高效响应机制,确保及时响应定制需求。

 

今年,金雅福**定制的飞虎队P-40战斗机黄金飞机纪念版,参照二战时期飞虎队P-40战机以3:1的比例制作,成为目前黄金行业**的黄金定制摆件。黄金飞机采用3D智造技术与手工技艺相结合的制作方式,从3D建模,到雕版、开模、灌浆、脱模、复模、抛光、金料检测、金料碾片、立体剪裁,再到錾刻、铆钉、打磨、压光,一百多道工序,制作团队历时半年,齐心打造匠心之作,成就了金雅福高端定制业务的一块金字招牌。

 

多渠道开拓

 

如今,作为具有供应链整合服务能力的产业综合型企业,金雅福占据了产业制高点,积累了丰富的研发储备项目、合格的供应商和外协厂商资源、覆盖全国的商品配送网络、与供应链各方构建长期稳定的合作关系,形成了服务体系完善的供应链生态,在服务银行等非传统渠道方面更具有竞争优势。

 

在传统珠宝门店优势消失、电子商务触顶的趋势下,银行渠道基于其安全可靠、信誉度高、客户资源广等优势成为黄金珠宝企业的重要选择。银行渠道拥有完善的客户管理和客户分级体系,在全国分布广泛,成为对接高净值客户、传导产品价值、宣传企业形象的重要渠道。但是随着银行渠道门槛越来越高,竞争越来越激烈,开拓和维护好银行渠道,除了研发设计出具有竞争力的文化贵金属产品外,还要有更强的服务能力。

 

特别是,由于贵金属产品从研发设计、加工经过各层级销售网络最终达到客户链条较长,信息传递易失真,银行渠道普遍面临客户多样化需求得不到满足、售后服务保障有限、高端定制服务掣肘的难题。对此,金雅福致力于打造的智慧零售供应链体系,通过高效的信息管理系统和智造制造中心的有效配合,利用互联网和大数据,将人、货、场无缝链接,可以更准确地感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

 

此外,金雅福正在开启“金种子”计划,在全国各地建立稳定的营销服务团队,实现与银行等渠道一对一的高效服务模式,**时间满足客户多样化需求、保障产品售后服务。“以客户为中心、以价值创造者为本,长期坚持艰苦奋斗的工作作风”,是金雅福每一颗金种子和全体员工的使命和责任。

 

除银行渠道之外,金雅福还携手全球**服务平台寺库打开电商渠道高端定制业务,将平日里仅供观赏的历朝历代金银器精品,与当代人的生活审美与消费需求对接起来,让消费者足不出户便可将博物馆藏品轻松带回家。同时金雅福与京东近10家A类电商渠道达成战略合作,进一步拓展非传统渠道销售,打造贵金属行业综合服务商。

 

开启智慧零售

 

在零售行业竞争越来越激烈当下,珠宝零售业只有不断贴近消费者才能更好的了解消费者真正需求,从而将消费者牢牢的锁定在本企业当中。金雅福集团旗下共享珠宝品牌——奢享会,创新提出“智慧零售+共享珠宝”战略,自主研发新型珠宝智能零售设备,以自助式智能终端为载体,打造“线上+线下+物流”深度融合的新零售模式,为用户提供优质珠宝首饰共享服务、闲置珠宝置换服务。

 

共享珠宝后台系统可以根据消费曲线来建立模型,统计、分析以及掌握消费者的真实需求,有效重新构筑人、货品以及场地等方面的重要因素,无限接近消费者内心需求,实现以消费者为本的零售体验。借助共享珠宝模式**营销、消费者购买体验优化、购物效率提高等优势,金雅福或将在未来的珠宝零售激烈竞争中拥有优势以及占据先机。

 

金雅福,变革与创新的生力军

 

唯改革者进,唯创新者强。在黄金珠宝转型升级的道路上,金雅福不畏艰辛、不怕受挫,始终在变革创新中,创造性地推出了一系列新思路、新模式、新实践。刚刚入职品牌部的陶莉颇有感触地说:“不同其他黄金珠宝企业在严峻的市场形势步步萎缩,金雅福在创新发展过程中尽管有不完美的地方,但是整个团队充满朝气、蓬勃向上,企业很有生命力。我们每天都在忙碌,并且清晰地知道下一步干什么,为更有前景、更有意义的事情在奋斗。”

 

今天的金雅福深度打造智慧供应链平台,全面升级黄金珠宝产业,不断优化产业投资服务,实现企业发展新突破。通过互联网、大数据、3D智能制造等先进技术,全面赋能产销等各个环节,整个金雅福集团逐渐发展成为以黄金珠宝产业运营、智慧供应链服务、产业投资为主营业务,经营范围覆盖全国的大型综合产业服务商,三大产业协同发展的格局已成为金雅福发展智慧零售的绝对领先优势。

 

今天的金雅福已经从黄金珠宝业的跟随者走到领先者。面对国内外宏观经济形势的变化,以及黄金珠宝业务发展遇到新因素、新情况,金雅福集团联合中国黄金报社举办新拐点·新机遇——黄金新趋势高峰论坛,在全国各地展开系列分论坛,进一步向社会传递了黄金珠宝市场迎来新拐点、新机遇的发展理念,充分凸显了黄金在新形势下对国民经济发展和社会资产配置的重要战略价值和意义,引领了黄金珠宝业市场新风向。

 

今天的金雅福不遗余力推动黄金产业发展,持之以恒不断擦亮金雅福的金字招牌,近期,以年营业收入365.73亿元实力上榜中国企业500强,排名第464位;入榜中国服务业企业500强,排名第161位。同时跻身“2019广东企业500强”,排名第65位。

 

金雅福,变革与创新的生力军

 

从起步时的珠宝门店到如今的中国企业500强,金雅福在打造超级品牌的路上蹄疾步稳,成为引领业界变革与创新的生力军。

 

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