千年珠宝：馆藏IP建立壁垒，国潮文化激活品牌

“‘国潮’”这个词我们可以拆开来看，‘国’是指华夏文化，它历经五千年风雨洗礼源远流长、历久弥新，至今为中华大众乃至世界上喜爱她的人接受和追捧。’潮’是态度，是现代中国年轻人对自我思考的外在体现。‘国潮’在我看来就是年轻人对中国文化的态度。”千年珠宝董事长李勇这样解释国潮。

他说，改革开放40年，我们经历了“美潮”、“日潮”、“韩潮”，终于迎来了“国潮”，这源于经济发展推动的国人对于**文化的自发觉醒和自豪感，当这种文化自豪感反馈到市场，则表现为文化产品的创新和推广渠道的多元。他认为，如果说“崇洋媚外”是思想解放的一种表现，那么正视自我，“以国为潮”，让**文化在普通民众中形成主流文化观，则是国民更加成熟、自信升华的表现。

李勇认为，“国潮”对古老而传统的珠宝行业来说，无疑是一剂肾上腺素。几千年的历史和悠久的传统让珠宝行业变得步履沉重而略显缓慢，在新时代的跑道上不断被年轻选手超越。当珠宝遇上国潮，带着鲜明时代印记的潮流文化使它缓慢跳动的心脏再次剧烈颤动起来。在国潮这股趋势面前，珠宝行业终于有了与其他新兴行业同频共舞的机会。李勇说：“这是珠宝企业不可多得的良机。”

千年珠宝看准了这个时机，并努力抓住和把握它。所以就有了2019年深圳国际珠宝展重磅打造的华夏*礼。华夏*礼将题材着力点放在博物馆内的国宝元素上，他们认为，五千年文化源远流长，博物馆国宝正是文化的**承载体，每一件国之重器、吉金美纹都记载着*原汁原味的古人智慧。而珠宝独特的功能性，无论是收藏、日常佩戴、礼赠，都是人们在温饱之上对美好生活的追求。以珠宝为载体，再现馆藏国宝，活化与传承五千年文化，对千年珠宝而言，这都是让商业个体融入历史文化长河，见证国潮、顺应国潮的有力尝试，也是千年在国之风潮中，从旁观者变为参与者，让企业不断找到新生力量的努力方向。

千年珠宝明显对华夏*礼这个子*寄予厚望：一举签下南京博物院、南京中国科举博物馆、河南博物院、山西博物院、山东博物馆、安徽博物馆、山西历史博物馆、广西壮族自治区博物馆、淮安市博物馆等诸多博物院馆的IP开发权，这些IP开发权的获得无疑对千年珠宝和华夏*礼这个产品*都形成了强有力的竞争壁垒保护，让跟风者望尘莫及。

李勇认为，“国潮”文化对华夏*礼而言，它不仅仅是一种附加值，它要负责解决的是消费者沟通中*本质的问题——为什么购买。它以文化的形式给足了客户消费的理由，希望在理性和感性的层面，同时推消费者一把。他认为，这才是华夏*礼这个产品**本源的核心力量。

毫无疑问，华夏*礼的国粹文化是足够厚重的。但厚重之余，还要兼顾时代之潮。千年对国潮中潮文化的理解，更多的表现在对年轻消费者日常生活形态的洞察上。李勇介绍，在产品型态上，考虑到年轻人的多变求新求异的特性，华夏*礼在产品搭配上做出了创新，可以一款单戴，也可以一款多戴，甚至于多款齐戴，想怎么戴就怎么戴。推广层面，华夏*礼还将与时尚*和大IP跨界合作，形成华夏*礼自己的“国潮”风格。另外还采用了时下大热的AR科技，扫描产品即可瞬间获得国宝故事，与年轻消费者紧密互动。

对千年珠宝来说，国潮不只是一股风潮，它更是一个趋势和方向。在博物馆资源上的大力投入也证实了千年想将国宝国粹文化进行到底的决心。若能在传统文化的厚与现代时尚的轻，国与潮之间做到**平衡，它应该会有**的市场表现。

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