珠宝电商进入相对理性期 消费者习惯形成还有待时日(2)

        现在随着O2O模式的兴起，珠宝行业的竞争进入新一轮的洗牌阶段，珠宝电商进入一个相对理性时期。

 

        *先，在选择网上购买珠宝的原因调查显示，78.7%的消费者选择在网上购买珠宝的主要原因是价格便宜，49.6%的消费者网上购买珠宝的原因是因为品种齐全，43.6%的消费者认为原因是可送货上门。

 

        在网上购买珠宝的种类调查显示，水晶和玉是消费者在网上购买珠宝时，*常选择的珠宝种类；接下来依次是钻石、翡翠、宝石等。相对来说，网络购物的珠宝种类还较少。

 

        从上述调查可以看到，我国珠宝电商有一定发展潜力，但难以实现爆发式增长。从珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入的3.5%-4%，比重偏低。

 

 

        作为一种新型的商业模式，我国的珠宝电商充满无限“钱”景和发展空间。目前，中国已经成为全球第二大珠宝消费国，但是由于国内社会诚信体系的建设需要一个过程，国内消费者网上买珠宝的习惯形成还有待时日，这让国内的珠宝网上销售份额只占整个珠宝销售份额的不到5%，增长空间巨大。

 

        随着行业竞争加剧和日趋成熟，消费者的要求不断提高，珠宝电子商务将有更多标准和规范性制度的约束，行业的发展将会越来越健康。换言之，要通过行业规范以及企业自身形象的树立，逐步提高珠宝电子商务在消费者的地位，不断地消除消费者对网上购买珠宝的疑虑，让消费者接受这种新型的购买模式，珠宝电子商务在中国的珠宝市场必将大有作为。预计未来3-5年内，我国互联网销售珠宝的份额将占到20%。

 

        另外，随着竞争的日趋激烈，和其他所有行业曾经经历过的历程一样，珠宝电子商务也将实现优胜劣汰，行业集中度越来越高，资源也越来越向优质企业集中。