欧洲王室Leysen1855珠宝首对中国放开特许经营

“此前欧洲珠宝**牌都是直营模式，国内的加盟商只能在港资和内地*中进行选择，莱绅通灵对国内放开欧洲王室珠宝的加盟就是希望打破这一格局。”Leysen1855莱绅通灵董事长沈东军表。

说起中国珠宝市场，人们印象中都会浮现一副“三分天下”的局面：****牌凭借悠久的历史及公认的品质占据行业**端的地位，港资*则通过成熟的运营在一定程度上成为中国珠宝的形象代表，而中国内地*在*营销上起步较晚，近些年才开始迎头赶上。

然而，从渠道布局上看，**珠宝*却没有那么强势。除了店面主要分布在一线城市的核心商业地段之外，这些**一直以来都坚持直营，始终不放开特许经营。相较之下，港资与内地珠宝*则通过特许经营“四处圈地”，借助加盟商于当地的优势资源，主宰着*各线城市的销售渠道。

如今，这样的格局即将改变……

今年4月，A股上市公司通灵珠宝（603900.SH）完成了对比利时百年王室珠宝*Leysen1855的战略投资，将162年历史沉淀的王室资产、精工技艺及珠宝文化引入中国，对中国市场全面放开特许经营权。这一消息显然对业界犹如一颗重磅炸弹，因为莱绅通灵无疑是历史上*个对中国市场放开特许经营的欧洲王室珠宝*，它给了中国加盟商经营王室珠宝*的机会！

作为比利时国宝级珠宝*，创立于1855年的Leysen1855不仅与美国的蒂芙尼（1837年）、法国的卡地亚（1847年）、意大利的宝格丽（1884年）等世界知名**牌同时期诞生，更以其世代相传的顶尖珠宝设计和技艺为比利时王室服务至今，被指定为“王室珠宝供应商”。

“有价值的深度嫁接才能实现*形象认知的提升，而*的提升将直接转化为利润。”据沈东军透露，莱绅通灵还将引进Leysen1855在欧洲的多款畅销款产品，结合中国消费者的喜好，融入比利时王室元素重新设计，形成具象化符号。而目前，莱绅通灵已在*既有店面的600多家门店陆续引入Leysen1855的王室元素。

在中国当下消费升级的大势中，消费者对*的差异化需求愈发强烈，尤其是珠宝品类，历史、文化、品质等正成为人们脑海中的检索符号。相比本土*，欧洲那些百年老店似乎更能跟得上节奏，通过社交媒体、微电影、故事化产品等方式，正在不断培养消费者对于*的认同感和重视度。当比利时王室珠宝*Leysen1855莱绅通灵带着体验式服务入局，不仅迎合了消费者更高的要求，也延长了商品和*的生命周期。或许，本土*的加盟之路不会有以前那么好走了。