华昌珠宝：文化创意与传统工艺深度融合

 

       依靠设计、品牌、营销三大创新，华昌珠宝通过文化创意与传统工艺的深度融合，成为中国金镶玉镶嵌领域的领军企业。

 

 

       华昌珠宝近年来不断加大研发经费的投入，与台湾珠宝工业同业公会、美国加州珠宝学院、中国地质大学、复旦大学、福建省标准化研究院成立了标准、技术研发联盟；并在国内重要的一线城市设立设计部，在台北成立研发设计工作室，聘请台湾、香港和国外著名设计师组成强大的设计团队，借鉴国际时尚设计理念，融合“金镶玉”传统技艺精髓，把传统金镶玉产品进行形态革新，开发出金镶彩宝、金镶木等全新的与国际接轨的产品线，获得了上百项**专利。

 

       同时，公司还把标准化建设作为引领市场的一项长期战略，被国标委授予全国首饰标准化技术委员会镶嵌首饰分技术委员会秘书处承担单位，先后主持制订了1项**标准、2项行业标准、5项地方标准、多项企业标准，推进了行业的健康发展；还牵头组织制订4项闽台互认标准，促进了两岸珠宝行业的商贸往来与发展。

 

       多元化推广拓品牌创新之路

 

       “华昌金镶玉”从**技艺到中国非物质文化遗产，“华昌珠宝”从区域品牌到全国品牌，历经百年积淀的品牌内涵不断延伸拓展。

 

       华昌珠宝在上海成立了中国金镶玉文化创意中心与上海金镶玉博物馆，不定期举办以“传承与发展”为主题的论坛，还承办“中国首届金镶玉创意设计大赛”，弘扬中国金镶玉文化，促进“金镶玉”传统技艺两岸交流与全国性推广，还积极以精品亮相香港、深圳、上海等地的国际珠宝展。华昌珠宝还通过入驻天猫“迷藏环球设计周”，与全球一线珠宝设计品牌同台竞艳，极大地提高了华昌珠宝的品牌美誉度。

 

       目前，华昌珠宝已成为国内金玉镶嵌行业的领导品牌，连续7年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2016年品牌价值达51.86亿元。

 

       牵手互联网拓营销创新之路

 

       在电商时代，华昌珠宝抢抓机遇开展“互联网+协同制造”实践，推动营销创新。

 

       2014年初，全新改版的华昌珠宝电商平台--天猫“华昌珠宝旗舰店”正式运营。2015年6月19日，由莆田市政府背书、阿里搭台、华昌珠宝牵头的淘宝网“原矿直供”珠宝品鉴会在华昌珠宝上海金镶玉博物馆成功举行，公司以此为契机，加快珠宝营销转型升级。目前，华昌珠宝已经建立了20多人的电商管理团队，拥有淘宝店铺两家，天猫店一家，开辟了京东商城和银行商城。联合工行融e购展开多次员工内购会，其中华昌非遗错金银技艺产品反响高涨好评不断。还携手唯品会开展高端金镶玉产品推广和销售，去年电商销售额已突破千万元，逐步向珠宝全品类销售电商推进。

 

       为顺应互联网+珠宝个性化定制的发展趋势，公司还建立c2b2m的个性化规模定制的平台和运营模式，成立集原料采购、宝石检验、设计呈现、镶嵌制作、成品维修为一体的华昌珠宝全品类综合定制中心，集结来自台湾、上海、深圳、北京等地的精英设计师，开展全品类高端定制，**化丰富消费者珠宝定制需求。