乾昌珠宝：重铸品牌价值 营造心动时刻

　    乾昌珠宝，始于1989年。现已发展成为一家集设计、生产、批发、零售、连锁加盟为一体的大型珠宝企业。

 

　　在中原的珠宝圈当中，乾昌珠宝*声名远播。无论在*美誉度还是在终端零售，乾昌珠宝都占有很大的市场份额，消费者对于乾昌*也极度认可。

 

　　重铸*价值营造心动时刻

 

　　随着竞争的加剧，珠宝市场的同质化趋势日益明显，乾昌珠宝从战略角度对*的内涵和核心价值进行调整升级。满足现在消费者对“独特设计、时尚概念、个性内涵、真挚情感、惊喜礼物和心跳分享”的珠宝消费体验。

 

　　珠宝可以展现一个人的魅力，让生活更加精彩，珠宝也是情感的一种连接，每一件珠宝都具有**的意义，蕴含着个人的品位、温暖的亲情和无限美好的爱情。任何一件珠宝无论何时从*饰盒中拿出来都可以让我们想起生命中的那些美好时刻，这才是珠宝*珍贵的地方。为此乾昌珠宝推出了全新的核心价值：营造心动时刻。

　

　　*先，*和消费者之间需要一个媒介，也就是说让*和消费者之间产生关系，达成一种共鸣。要寻找到这种共鸣，就要考虑到企业本身究竟能给消费者带来什么，企业自身的定位到底在哪里，在这样的思考下，乾昌珠宝*先做的是从产品设计研发上下功夫，加快新产品的上市周期。从去年的七夕情人节上市的“心动”系列，到后来的中式婚嫁和西式婚嫁，*近又推出了26款**的情侣对戒。

 

　　其次，在消费者到店的过程中坚持乾昌的“**服务八大流程”，优化会员制度，全面提升消费者的购物体验。

 

　　*后，是乾昌珠宝**拥有的“心动礼品包装体系”。这个体系的载体是一款“心动礼盒”，礼盒的设计理念来源于中国人对情感的含蓄表达，很多时候我们深爱和关心着对方，却不知道怎么体现。因为在乎，所以在意，因为在意，所以惶恐，因为惶恐，所以失措。而“心动礼盒”的出现，可以帮助消费者提供表达情感的方式，因为乾昌始终认为：珠宝礼品是一种选择，更多想要表达的却是那份真挚的情感。有了“心动礼盒”，从此珠宝不再是单调的一份礼品，而是一份为在乎的人用心营造却无法用言语表达的爱！乾昌珠宝希望通过这一系列的探索和琢磨，*终成为珠宝心动礼品领导*！

 

　　无疑，完成以上愿景并非一朝一夕之功，乾昌珠宝需要建立更多的标准流程和体系，通过对细节的调整和完善，才能提高企业的竞争力。

 

　　注重营销体验关注消费需求

 

　　珠宝已经逐渐从**转变为消费品，继住房、汽车之后成为第三大消费热点，中国作为世界第二大经济体，珠宝消费市场也肯定不会持续的平淡。乾昌珠宝需要抓住这样的机会，厚积薄发，完成量变到质变的过程。