《2024双十一消费洞察报告》：国产品牌“卖疯了”，黄金首饰国产品牌表现亮眼！

 

《报告》显示，在 2024 年 10 月 14 日至 11 月 11 日这段时间内，网络零售额超过 1.9 万亿元，同比增长速度超过 8%。服装鞋帽针纺织品、日用品以及家用电器和音像器材这几个行业的销售额位列前三。从主要平台的销售占比情况来看，天猫和京东占据前两位。

 

 

 

 

 

 

 

《报告》显示，在监测期间，网络销售额前十行业依次为服装鞋帽和针织品、日用品、家用电器和音像器材、粮食和食品、化妆品、文化办公用品、通讯器材、家具、体育和娱乐用品、金银珠宝。其中，金银珠宝、通讯器材、化妆品等行业增速较快。

 

 

《报告》显示，受黄金热影响，黄金首饰国产品牌表现亮眼。新中式首饰、新中式礼服、宋锦、博物馆文创、非遗商品等具有中国文化内涵和元素的产品销量增幅超过50%。传统文化与时尚元素的结合成为Z世代消费者群体的热门话题。

 

国产品牌的表现引人注目。《报告》显示，今年双十一，国产品牌继续在市场上表现强劲，销售额***10中占据7席。这表明，国产品牌不仅在产品质量和技术创新上逐渐赶超国际品牌，更在文化价值和情感认同方面获得消费者的高度认可。

 

 

《报告》课题组的网络调查结果显示，情感代入感强的产品，以及有助于提升个人愉悦感和满足感的商品销售额都出现了明显的上升趋势。Z世代消费者的消费行为不仅仅是为了满足物质需求，更多的是为了寻求心理上的满足和情感上的归属感。

 

Z世代作为新兴消费力量，他们的消费选择和消费行为正在引领新的市场趋势。针对这一趋势，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为，这不仅体现出Z世代对文化自信的高度认可，也揭示出情绪价值在其消费决策中的重要地位。Z世代的文化认同感为品牌带来了新的商机，能够与消费者产生情绪共鸣的品牌更易在竞争中脱颖而出。

 

王微还指出，Z世代的消费特征不仅改变了市场需求端，也对供给端提出了更高的要求。“我国具有丰富的产业体系和巨大的供给能力，但如何在高质量供给和灵活响应之间找到平衡，成为品牌和平台的主要挑战。”

 

文章来源：财联社